Vous en rêviez ? Facebakers l’a fait.
Ce site propose des statistique en (casi) temps réel sur l’activité dans le réseau Facebook.
On y apprend notamment qu’actuellement 30% des statuts traitent du Football ! Etonnant !

A utiliser sans modération : http://www.facebakers.com/

Les accros au jeu Portal ont eu une belle surprise en faisant la mise à jour mensuelle. Certains détails du jeu ont changé, notamment les communications radios qui ont été cryptées. A commencé alors une chasse au trésor moderne pour les joueurs les plus « geek ». L’éditeur du jeu a ainsi invité les joueurs a décryptés les sons via un éditeur SSTV, puis d’explorer le code ASCI et tenter de résoudre l’énigme via BBS.

Il s’avèrerait que la solution de ce jeu de piste des temps moderne soit l’annonce du nouveau jeu… La quête continue !

Cette opération marketing est d’une efficacité rarement atteinte, auprès d’une cible qui peut sembler hermétique à tout marketing traditionnel. Cette campagne montre que tout le monde peut être ciblé par le marketing, il suffit juste d’adapter les moyens à la cible.

Petite perle trouvée récemment par une après midi pluvieuse passée sur le net, BlackCabSessions.com rassemble la bonne centaine de concerts improvisés par des groupes plus ou moins médiatiques mais non moins marquants dans un univers lo-fi et indé.

Les ingrédients : des musiciens sympas et pas mauvais, une scène de luxe – les places arrières d’un taxi (le Black Cab londonien à l’origine), quelques instruments peu encombrants, une caméra, et de la bonne humeur. Et c’est parti pour une dizaine de minutes sur les routes, en musique.

Hafdis Huld from Black Cab Sessions on Vimeo.

A l’origine de l’initiative, Jono Stevens, Hidden Fruits, et trois jeunes réalisateurs qui comptent bien tirer parti du potentiel de la video online. Après l’université, ces trois derniers fondent l’agence londonienne Just So Films. Depuis, les Black Cab Sessions ont connu un succès grandissant, les films étant visionnés aujourd’hui dans environ 150 pays. Rien de mieux pour faire connaître l’agence, qui a depuis vendu ses services à Google et Grand Designs Live, et dont le dynamisme a été récompensés par le « BBC New Talent Award ».

Bombay Bicycle Cycle from Black Cab Sessions on Vimeo.

Le Web-Marketing 

Un site axé communauté ?

Simple et efficace, la communauté online s’articule autour d’un blog, l’annonce des événements, les derniers commentaire sur le site et sur twitter, une newsletter. Une barre « sociale »  (trop discrète néanmoins) est présente dans la sidebar et propose de visiter la page facebook (le lien ne marche pas …!), la page twitter, le myspace et permet de s’abonner au flux RSS. 

On aurait pu toutefois aller plus loin dans la dimension communautaire en intégrant un vote pour les meilleures videos, des fonctions de partage vers les réseaux sociaux personnels… Le site reste plus une plateforme de contenu qu’espace d’échange et de partage.

Une ergonomie intuitive

La video a clairement la part belle sur les pages et attire l’oeil, occupant en moyenne un quart de la fenêtre du navigateur.

La navigation se fait ensuite en faisant marcher sa curiosité, puisque sont mis en avant les artistes, présentés en colonnes par une étiquette image+nom colorée. Le visiteur a aussi la possibilité de reclasser les videos (par nombre de vues, ordre alphabétique).

La sidebar (partie droit de l’écran) est le second élément d’intérêt. L’internaute y trouve un outil se suggestion d’artiste ( »You might also like »), une box rassemblant les informations générales sur l’artiste joué, les commentaires relatifs. Enfin on trouve sous forme de tickets le menu permettant de naviguer dans les différents événements couverts. 

Discret enfin, le header permet sans surprise la navigation générale, clairement son intérêt dans l’ergonomie générale est mineur, comme le révèle d’ailleurs le peu de temps accordé à la réalisation du site (deux liens du header ne marchent pas … soit !).

ps : On notera une ressemblance frappante avec la composition de la page des concerts à emporter sur la blogotheque.net

Publicité

On note au passage l’habillage du site par Ray-Ban, la présence d’un bandeau publicitaire stratégique sous la video, et le placement de leur gamme colorize dans les videos de certaines sessions, qui ajoute une dimension marchande au buzz.

Pour finir en Musique …

Showreel présentant les dernières opérations de l’agence X-PRIME. X-PRIME est une agence interactive indépendante, créée en 2002 et entièrement dédiée à la communication et au marketing des marques sur les médias digitaux. L’agence accompagne des grands groupes internationaux et elle  connaît également bien les blogueurs puisqu’elle conseille et accompagne les marques dans leurs relations avec les consom’acteurs qu’ils sont.

On remarquera notamment l’intérêt des grandes entreprises à rendre leur site web plus « vivant » en sortant de la web-publicité standard.

Cette fonction existait déjà sur certains site/API partenaires, elle est désormais intégré au sein même du site Twitter (Exit les sites annexes). Pour l’instant la fonction est en test sur certains comptes et devrait être opérationnel au niveau global d’ici fin Novembre mi-Décembre.

Désormais il sera possible de contrôler l’impact et la diffusion de ses messages Twitter, une fonction fort agréable pour un community manager ou une entreprise

Après l’annonce hier du célèbre moteur de recherche Bing (Microsoft) d’intégrer dans ses recherches les requêtes Twitter c’est au tour du géant des moteurs de recherches d’annoncer l’intégration de Twitter dans les recherches Google !

C’était prévisible et c’est une bonne avancée pour le 2.0. On peut tout de même se poser la question suivante : Comment les recherches google vont évoluer ? Quelle va être la nouvelle donne ?

Les recherches Google vont donc très prochainement intégrer les messages court (140 mots) issus de nos comptes Twitter. Du point de vue purement Marketing c’est plutôt une bonne avancée.

Avant, pour être informé en (presque) temps réel, il fallait utiliser Google News. Maintenant si Google se met à la page en intégrant les flux Twitter, on peut espérer que les « buzzs » soient plus facilement détectable et permettre ainsi d’avoir une info en quasi-temps réel.

Toute fois les services marketing/web-marketing devront être beaucoup plus vigilant quant à leur communication Twitter ! Twitter est utilisé comme un live feed, donc du coup certains messages postés perdent de leur importance  (et cohérence) « marketing ». Google enregistre tout et cela pourrait bien causer quelques soucis aux entreprises qui « tweet like hell ! ».

Il faut donc se méfier de son compte twitter, en profiter même pour clearer les vieux messages sans cohérence avec la stratégie SEO corporate.

Google à annoncé au WEB 2.0 Summit sa travail actuel avec Facebook sur la récupération des live feeds dans les recherches Google… So Wait and See…

En bref :

Wikipedia est le 12ème site le plus visité en France, il représente plus de 800 000 articles écrits en Francais. Certains internautes le caractérise comme l’encyclopédie la plus vivante qui n’est jamais existé. Wikipedia c’est 22 millions de liens (ah quand même…) et 700 nouveaux articles par jour. En terme de SEO, Wikipedia a tout pour plaire, le site arrivent des le top 5 des résultats de 80% des entreprises du CAC40.

Alors comment faire pour utiliser au mieux Wikipedia pour la visibilité d’une entreprise sur Internet ?

Les articles

Les articles représentent l’essence même du contenu de Wikipedia. N’importe qui peut créer/modifier des articles sans aucune restriction (sauf certaines page jugées « sensible » et soumises à validation). Alors il est donc facile pour n’importe qui de créer une page concernant son entreprise ou son site web.

A t-on le droit?

Oui et non ! Oui car on peut créer une page de type « informatif  » pour être présent dans le base de donnée de Wikipedia, mais non car il est bien stipulée par la charte qu’il est interdit d’utiliser le site pour promouvoir quoi que ce soit.
Alors personnellement je pense qu’il faut utiliser Wikipedia à sa juste valeur : créer une page qui ne soit pas trop dans la promotion, en restant le plus informatif possible.

Les discussions

Chaque « sujet » (ou « page ») comporte un onglet peu connu appelé « Discussion ». De ce coté de la page, il est tout à fait possible de parler de son entreprise ou de promouvoir en toute liberté. Vous faites comme n’importe quel internaute : vous donnez votre avis…

Doit on le faire anonymement ou de manière officielle ?

Il faut être en cohérence avec votre stratégie marketing. Si votre entreprise ne communique pas trop ou peu sur son image et sur elle même alors il faut peut être réfléchir a des stratégie masquées. Si votre entreprise est extravertie en matière de communication alors n’hésitez pas à dévoiler votre identité.

J’en profite pour vous livrer quelques chiffres clés sur Facebook :

- 150 millions d’utilisateurs
- 700 000 nouveaux inscrits par jour
- 4 millions d’utilisateurs en France
- 19 millions de groupes actifs
- 13 millions de membres réactualisant au moins une fois par jour leur profil
- 68% des utilisateurs ayant moins de 30 ans

Le guide pratique s’articule autour des sujets suivant : Brand management, formats publicitaires, bonnes pratiques, architecture de la plateforme.

Vous pouvez le télécharger ici.

L’e-mailing, solution bien pratique pour tenir au courant vos clients, est-t’il dépassé? Est-ce la fin de l’ère des newsletters?

Des indicateurs de performance en baisse depuis 2004

19,67% tous secteurs confondus: c’est 20 points de moins qu’il y a 4 ans pour le taux moyen d’ouverture. Même constat pour le taux de clic en baisse tous secteurs confondus en BtoC and surtout en BtoB.

Quelles explications?

- Le blocage des images par les outils de messagerie électronique.

- Filtres anti-spam plus stricts dans les entreprises que chez les particuliers.

- Augmentation des campagnes d’e-mailing, on prend encore moins la peine de tout ouvrir.

- Attrait de nouvelles formes d’information pour suivre les nouvelles d’une activité: aggrégateurs de flux RSS, twitter et autres outils du web2.0 ont créé de nouveaux outils et canaux pour la communication.

Certains indicateurs toutefois encourageants

Le taux de réactivité se maintient autour de 18% malgré la baisse des taux d’ouverture et dans une moindre mesure des taux de clic. Preuve que de l’intérêt que portent tout de même les internautes à l’e-mailing.

Le palmarès des taux de réactivité

L’e-mailing garde le vent en poupe sur le critère du taux de réactivité dans le secteur:

- du tourisme (23,58%),

- du luxe (22,54%),

- des médias (21,19%),

- dans la distribution (20,48%)

Les Newsletters sont-elles dépassées?

Malgré tous les supports publicitaires qui apparaîtront dans les années à venir, l’e-mailing ne semble pas voué à une disparition rapide. Lorsque le support est utilisé intelligemment et qu’il ne se limite pas à une simple version numérique d’un vil prospectus, les possibilités sont extrêmement séduisantes.

Une newsletter, c’est inconsciemment comme une brochure qu’on reçoit, un magazine qui arrive tout beau tout propre chez nous, sans avoir à affronter la pluie. L’analogie avec le monde « physique » est simple: on s’abonne, on reçoit, pas besoin de plus de connaissances.

Apparentée à une publication (ici virtuelle), la newsletter offre des possibilités de design intéressantes qui font marquer des points sur l’apparence soviétique d’un flux xml (un fluRSS… mauvais jeu de mot?), encore faut-il les prendre en compte mais le design permet de créer un univers autour de la newsletter, qui devient immédiatement plus attrayante.

Avec la nouvelle dimension environnementale à prendre en compte, le format peut permettre l’envoi de mini-catalogues thématiques (la Camif, Mardi Mélodies par iTunes…). 

Les autres supports (RSS, flux en tous genres) sont réservés à un public averti contrairement à la newsletter beaucoup plus accessible et démocratisée.

Enfin, la Newsletter reste un excellent moyen de conserver l’attention de clients sur le long terme et de les fidéliser. A vous de trouver la bonne ligne rédactionnelle, les bons titres, les bons sujets, les bonnes offres et comment bien les mettre en valeur. Sachez faire de votre newsletter plus qu’un simple outil, faites en un lien.