Le Concept : One Song One Take One Cab !

Petite perle trouvée récemment par une après midi pluvieuse passée sur le net, BlackCabSessions.com rassemble la bonne centaine de concerts improvisés par des groupes plus ou moins médiatiques mais non moins marquants dans un univers lo-fi et indé.

Les ingrédients : des musiciens sympas et pas mauvais, une scène de luxe – les places arrières d’un taxi (le Black Cab londonien à l’origine), quelques instruments peu encombrants, une caméra, et de la bonne humeur. Et c’est parti pour une dizaine de minutes sur les routes, en musique.

Hafdis Huld from Black Cab Sessions on Vimeo.

A l’origine de l’initiative, Jono Stevens, Hidden Fruits, et trois jeunes réalisateurs qui comptent bien tirer parti du potentiel de la video online. Après l’université, ces trois derniers fondent l’agence londonienne Just So Films. Depuis, les Black Cab Sessions ont connu un succès grandissant, les films étant visionnés aujourd’hui dans environ 150 pays. Rien de mieux pour faire connaître l’agence, qui a depuis vendu ses services à Google et Grand Designs Live, et dont le dynamisme a été récompensés par le « BBC New Talent Award ».

Bombay Bicycle Cycle from Black Cab Sessions on Vimeo.

Le Web-Marketing 

Un site axé communauté ?

Simple et efficace, la communauté online s’articule autour d’un blog, l’annonce des événements, les derniers commentaire sur le site et sur twitter, une newsletter. Une barre « sociale »  (trop discrète néanmoins) est présente dans la sidebar et propose de visiter la page facebook (le lien ne marche pas …!), la page twitter, le myspace et permet de s’abonner au flux RSS. 

On aurait pu toutefois aller plus loin dans la dimension communautaire en intégrant un vote pour les meilleures videos, des fonctions de partage vers les réseaux sociaux personnels… Le site reste plus une plateforme de contenu qu’espace d’échange et de partage.

Une ergonomie intuitive

La video a clairement la part belle sur les pages et attire l’oeil, occupant en moyenne un quart de la fenêtre du navigateur.

La navigation se fait ensuite en faisant marcher sa curiosité, puisque sont mis en avant les artistes, présentés en colonnes par une étiquette image+nom colorée. Le visiteur a aussi la possibilité de reclasser les videos (par nombre de vues, ordre alphabétique).

La sidebar (partie droit de l’écran) est le second élément d’intérêt. L’internaute y trouve un outil se suggestion d’artiste ( »You might also like »), une box rassemblant les informations générales sur l’artiste joué, les commentaires relatifs. Enfin on trouve sous forme de tickets le menu permettant de naviguer dans les différents événements couverts. 

Discret enfin, le header permet sans surprise la navigation générale, clairement son intérêt dans l’ergonomie générale est mineur, comme le révèle d’ailleurs le peu de temps accordé à la réalisation du site (deux liens du header ne marchent pas … soit !).

ps : On notera une ressemblance frappante avec la composition de la page des concerts à emporter sur la blogotheque.net

Publicité

On note au passage l’habillage du site par Ray-Ban, la présence d’un bandeau publicitaire stratégique sous la video, et le placement de leur gamme colorize dans les videos de certaines sessions, qui ajoute une dimension marchande au buzz.

Pour finir en Musique …

Alors que la fête des lumières a illuminé Lyon une fois de plus cette année, je tombe sur quelques articles forts sympathiques sur une nouvelle tendance communication. Vous vous souvenez peut-être de la « blague » faite par « the sun », le tabloid britannique, à la défaite de l’équipe de rugby française en 2007 lorsqu’ils avaient projeté sur l’arc de triomphe un drapeau anglais « victory of england » … Le Beamvertising, c’est un mélange de tout ça dans le monde de la pub !

Beamquoi ??

Beamvertising, où la contraction de beam (faisceau en anglais) et advertising. Vous me suivez ?

Cette nouvelle technique hype de communication, déjà utilisée par Puma, Volkswagen, Ebay, RedBull, Rexona … consiste à projeter en milieu urbain une animation video. C’est éphémère, on n’achète pas le support, c’est plutôt marquant pour les passants … bref, on comprend son succès immédiat.

Le beamvertising, ce n’est pas vraiment de la publicité internet (même si le buzz autour des videos est très fort), ce n’est pas non plus de l’affichage traditionnel. Le beamvertising est encore un ovni, oscillant entre street art, guerilla marketing, buzz internet

Le beamvertising en vrai ça donne quoi ?

Qu’est-ce qu’un bon design?

C’est une bonne question…  mais elle est peut-être mal posée: il y aurait un « bon » design et un « mauvais »?!

Alors qu’est-ce que LE bon design, celui qui est cohérent avec un objectif précis et un contexte particulier?

Lorsque vous entrez dans un magasin de disques, un de ces magasins aux ambiances tellement particulières et envoûtantes vous avez la première illustration d’un élément clé: le Concept (le premier des « 3C » du design).

De la même façon le bon design est celui qui colle à votre univers et qui le rend attrayant.

Mais ce que vous voulez aussi dans un magasin de disque, si enivrant soit-il, c’est pouvoir trouver ce que vous cherchez. Un caverne d’ali-baba aux milles merveilles oui,  mais pas un capharnaüm indescriptible où trouver le dernier album de Regina Spektor est synonyme de migraine.

Vous me suivez, le bon design c’est aussi celui qui oriente: le bon design est par essence fonctionnel. Après le Concept, voilà les 2 derniers « C » du design web: le fonctionnel s’exprime dans les Composants, qui organisés ensemble forment la Composition.

Faisons le point, ce qui importe:

- le fond: ce sont les disques, ou vos informations, votre texte/contenu dans le cas d’un site internet

- la forme: l’apparence générale du tout

- la fonction: tout design est au service d’un objectif fonctionnel qui doit être atteint.

Alors quels sont ces 3 objectifs du design, ce qu’il ne faut PAS rater?

Les 3 objectifs clés du design?

Faites une liste et assurez vous que ces 3 critères sont bien respectés dans votre design:

1. Faites bonne première impression :

La première impression comme lors de toute rencontre, c’est ce qui saute aux yeux. Lorsque vous dévisagez un inconnu, qu’est-ce qui vous frappe: des yeux vifs, un sourire à tomber par terrer? Pour un site web, ça sera forcément moins glamour, et tout de suite plus « geek »: « le header est trop gros ».  

Souvenez-vous: vous avez 4 secondes pour convaincre, l’inconnue tournera les talons, le potentiel client fermera la page.

-> Montrez votre design à vos amis, soumettez le à la critique sur les sites internet dédiés, cherchez des avis neutres. De toutes ces impressions, un tendance apparaîtra certainement. Sachez écouter et apprenez à rectifier: le bon design ne se fait pas en une fois… oui c’est « le » bon, pas « un » bon.

2. Amenez le visiteur à ce qu’il cherche :

Faciliter le transfert d’information. L’internaute ne lit pas, il parcourt. Faites tout ce qui est entre votre pouvoir pour faire que ce qu’il vient chercher soit sous ses yeux. 

-> Organisez les composants, faites jouer les contrastes, utilisez des signes reconnaissables pour orienter le visiteur. C’est l’objectif le plus simple à atteindre car il obéit à des règles ( »un » bon design). 

3. Laissez un souvenir :

Vous sortez du magasin de disque, vous avez adoré l’ambiance en entrant, vous avez trouvé très facilement ce que vous cherchiez… mais cela suffira-t’il à vous faire revenir?

-> Faites que l’internaute se sente chez lui. Votre site doit être accueillant et familier, on doit s’y sentir bien. Un contenu passionnant ne fera pas revenir le visiteur si il ne trouve pas dans votre site un univers qu’il aime. Votre expérience et votre connaissance de vos clients vous orientera dans le choix du design qui convient.

En Conclusion: le design web, une séduction au service d’un objectif

Le design web est résolument fonctionnel.
Les considérations artistiques sont toujours au service d’un objectif « marketing »: sortir du rang dès l’arrivée sur la page, orienter le visiteur, créer un univers qui le fera revenir.
Le design web est inséparable de la qualité du contenu, des méthodes d’e-marketing que nous aurons le temps d’évoquer, de l’ergonomie du site… Difficile de le séparer et d’en fait une science, « un bon design » NON, « le bon design », celui qui prend en compte votre identité, vos objectifs… OUI.