Le Stop Motion c’est quoi ?

L’animation en Volume (oui c’est peut-être mieux en anglais) est une technique d’animation visant à créer du mouvement volontairement saccadé par l’utilisation d’images d’objets immobiles. Le plus ancien film d’animation de ce genre remonterait à 1908 avec Les Allumettes Animées d’Emile Cohl (wikipedia).

Sérieusement dépassé par la 3D le stop motion est plus utilisé comme une originalité aujourd’hui par les agences. On le retrouve dans des publicités (voir Olympus), ou des clips videos le plus souvent.

Comment faire sa séquence de Stop Motion ?

Il vous faut : 

- un scenario et le matériel nécessaire à sa réalisation

- un appareil photo, de préférence relié à un ordinateur pour stocker les photos (250 photos sont nécessaires pour 10 secondes de film en pal ou secam). Des logiciels libres peuvent être téléchargés pour celà. Utilisez un pied pour l’appareil pour un maximum de stabilité dans les plans successifs. Traitez vos photos pour assurer l’unité de la séquence finale (luminosité, contraste, effets…).

- Utilisation d’un gratuiciel comme Framed sur Mac qui transforme une série de photo en séquence video. Puis votre logiciel de montage video préféré pour l’ajout de bande son.

- Armez vous de courage, et de temps !

Human Experience – ESCP Europe

Strawberry Swing – Coldplay

Voir la video sur youtube ICI

Little Bribes – Death Cab For Cutie

Death Cab for Cutie – Little Bribes from Ross Ching on Vimeo.

The Pen Story – Olympus 

Sorry I’m Late – Tomas Mankovsky

Sorry I’m Late from Tomas Mankovsky on Vimeo.

Our Creative Process – Mind Castle

our creative process/. 01 from Casey Warren | MIND CASTLE on Vimeo.

LEGO Millenium Falcon

Hands – Guiness

Stop Motion Masters – King Kong (un peu d’histoire !)

L’Homme 100 Têtes – JUL&MAT

L’homme 100 têtes by JUL&MAT All rights reserved from JUL & MAT on Vimeo.

Bonus : Le Prix de la Prise de Tête

La Création d’un monde de papier, produit par Apt Studio à l’occasion du 25ème anniversaire de la maison d’édition 4th Estate. Plus de 1000 livres auront du être utilisés ! 

This Is Where We Live from 4th Estate on Vimeo.

Beamquoi ??

Beamvertising, où la contraction de beam (faisceau en anglais) et advertising. Vous me suivez ?

Cette nouvelle technique hype de communication, déjà utilisée par Puma, Volkswagen, Ebay, RedBull, Rexona … consiste à projeter en milieu urbain une animation video. C’est éphémère, on n’achète pas le support, c’est plutôt marquant pour les passants … bref, on comprend son succès immédiat.

Le beamvertising, ce n’est pas vraiment de la publicité internet (même si le buzz autour des videos est très fort), ce n’est pas non plus de l’affichage traditionnel. Le beamvertising est encore un ovni, oscillant entre street art, guerilla marketing, buzz internet

Le beamvertising en vrai ça donne quoi ?

C’est bien beau tout ça, vous êtes convaincu, mais une fois sur la page d’accueil, que faire ??

Un choix cornélien quadridimensionnel s’offre à vous …

- créer un profil pour votre activité ?

- créer un groupe ?

- créer une « fan page » ?

- fermer votre navigateur avec un air résigné, « toute façon ça sert à rien, c’est une mode, ça leur passera… »

I. Ce qu’un Groupe peut vous apporter

Un groupe, c’est l’équivalent d’un club, réservé à un groupe d’amis, pour partager quelque chose de commun. Un groupe est plus personnel, le créateur/administrateur du groupe apparaît ainsi que ceux qu’il nomme pour le seconder. Vous pouvez inviter des gens, discuter sur un wall, créer différents topics de discussion sur lesquels vous participez avec votre propre pseudo (sur le groupe weboptimisation, si je veux participer je posterai sur le wall sous le nom « Bruno »).

Le groupe est donc réservé à un contact plus « personnel » avec votre public, à plus de discussion et moins d’identité de marque, votre identité en tant que groupe d’individu importe plus. Par exemple pour weboptimisation si nous trouvons plus important de communiquer avec chacun notre propre profil « Bruno » et « Thomas » plutôt que par le glacial et pas impersonnel  »weboptimisation » nous choisirons le groupe.

Attention, vous ne pouvez envoyer des e-mails groupés que si votre groupe rassemble moins de 5.000 adhérents. Bien sûr cela ne concerne pas les messages postés sur le wall du groupe.

Notez qu’un groupe facebook peut être un bon outil de collaboration pour certains projets. Vous pouvez donner des rôles à vos membres, rendre le groupe privé et invisible (il n’apparaît ni sur les profils des membres ni dans les résultats de recherche facebook), créer des rubriques/forums de discussion, partager des images et des liens… (Pour un projet de grande ampleur, préférez quand même des logiciels de gestion de projet =) )

Pour créer un groupe, connectez vous à l’adresse facebook.com/groups/create.php

II. Et les Fan Pages dans tout ça ?

Nous l’avons évoqué, une fan page est tout de suite plus impersonnelle, et se caractérise donc plus par une « image de marque » : la marque est plus importante que le staff qui fédère sa communication sous le même étendard.

Vous trouvez sur la page d’inscription de facebook, en dessous du formulaire d’inscription de base la mention explicite : « Créer une page pour une célébrité, un groupe de musique ou une entreprise. »

La Fan Page se présente comme un profil, mais se distingue de celui-ci puisqu’elle est faite pour la promotion d’une marque. Elle apparaît dans les « Fan Pages » des admirateurs dans la catégorie « information » de leur profil et non pas dans les « amis » comme pour un profil normal.

Pas de limite pour les e-mails, qui apparaissent cette fois dans les Updates de votre InBox facebook.

Une page offre moins de contrôle sur les participants, même si vous pouvez fixer des interdictions selon l’âge ou la localisation géographique. La Page a donc moins cet aspect de « club » qui caractérise le groupe.

Le but de la page est clairement la communication et la promotion : ajouter des applications (ce que les groupes ne peuvent pas faire) pour personnaliser votre page et vous en servir comme d’une vitrine mais aussi comme lieu d’échange avec votre public.

III. C’est bien beau mais finalement on fait quoi ?

Choisissez le groupe pour l’interaction à dimension personnelle et la collaboration à petite échelle. 

Pour créer un groupe, connectez vous à l’adresse facebook.com/groups/create.php

Choisissez la Page pour permettre à votre public de devenir « fan » de votre marque, groupe de musique, film, entreprise … la marque prime le créateur.

Si vous voulez créer une Page, allez sur facebook.com/pages/create.php

J’en profite pour vous livrer quelques chiffres clés sur Facebook :

- 150 millions d’utilisateurs
- 700 000 nouveaux inscrits par jour
- 4 millions d’utilisateurs en France
- 19 millions de groupes actifs
- 13 millions de membres réactualisant au moins une fois par jour leur profil
- 68% des utilisateurs ayant moins de 30 ans

Le guide pratique s’articule autour des sujets suivant : Brand management, formats publicitaires, bonnes pratiques, architecture de la plateforme.

Vous pouvez le télécharger ici.

L’e-mailing, solution bien pratique pour tenir au courant vos clients, est-t’il dépassé? Est-ce la fin de l’ère des newsletters?

Des indicateurs de performance en baisse depuis 2004

19,67% tous secteurs confondus: c’est 20 points de moins qu’il y a 4 ans pour le taux moyen d’ouverture. Même constat pour le taux de clic en baisse tous secteurs confondus en BtoC and surtout en BtoB.

Quelles explications?

- Le blocage des images par les outils de messagerie électronique.

- Filtres anti-spam plus stricts dans les entreprises que chez les particuliers.

- Augmentation des campagnes d’e-mailing, on prend encore moins la peine de tout ouvrir.

- Attrait de nouvelles formes d’information pour suivre les nouvelles d’une activité: aggrégateurs de flux RSS, twitter et autres outils du web2.0 ont créé de nouveaux outils et canaux pour la communication.

Certains indicateurs toutefois encourageants

Le taux de réactivité se maintient autour de 18% malgré la baisse des taux d’ouverture et dans une moindre mesure des taux de clic. Preuve que de l’intérêt que portent tout de même les internautes à l’e-mailing.

Le palmarès des taux de réactivité

L’e-mailing garde le vent en poupe sur le critère du taux de réactivité dans le secteur:

- du tourisme (23,58%),

- du luxe (22,54%),

- des médias (21,19%),

- dans la distribution (20,48%)

Les Newsletters sont-elles dépassées?

Malgré tous les supports publicitaires qui apparaîtront dans les années à venir, l’e-mailing ne semble pas voué à une disparition rapide. Lorsque le support est utilisé intelligemment et qu’il ne se limite pas à une simple version numérique d’un vil prospectus, les possibilités sont extrêmement séduisantes.

Une newsletter, c’est inconsciemment comme une brochure qu’on reçoit, un magazine qui arrive tout beau tout propre chez nous, sans avoir à affronter la pluie. L’analogie avec le monde « physique » est simple: on s’abonne, on reçoit, pas besoin de plus de connaissances.

Apparentée à une publication (ici virtuelle), la newsletter offre des possibilités de design intéressantes qui font marquer des points sur l’apparence soviétique d’un flux xml (un fluRSS… mauvais jeu de mot?), encore faut-il les prendre en compte mais le design permet de créer un univers autour de la newsletter, qui devient immédiatement plus attrayante.

Avec la nouvelle dimension environnementale à prendre en compte, le format peut permettre l’envoi de mini-catalogues thématiques (la Camif, Mardi Mélodies par iTunes…). 

Les autres supports (RSS, flux en tous genres) sont réservés à un public averti contrairement à la newsletter beaucoup plus accessible et démocratisée.

Enfin, la Newsletter reste un excellent moyen de conserver l’attention de clients sur le long terme et de les fidéliser. A vous de trouver la bonne ligne rédactionnelle, les bons titres, les bons sujets, les bonnes offres et comment bien les mettre en valeur. Sachez faire de votre newsletter plus qu’un simple outil, faites en un lien.