Vous venez d’arriver sur ce blog et SEO fait parti de ces termes que vous ne comprenez pas bien. Avec cet article je vais tenter de vous expliquer ce qu’est la notion de SEO.

SEO est l’abréviation de Search Engine Optimisation : l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche.  Le SEO est souvent associé au SEM (Search engine marketing) qui est une notion plus « marketing » (au sens publicitaire du terme).

Résumons :

- SEO : « j’optimise » mon site

- SEM : « je fais la publicité » de mon site

Avant d’optimiser mon site internet il est essentiel de comprendre les grands principes du web.

Chaque site a un thème spécifique, il peut avoir un usage différent, un ciblage unique. Sur ce site les visiteurs peuvent y découvrir du contenu sous forme de texte, image, animation Flash, vidéo. La navigation à l’intérieur d’un site se fait grâce à des liens hypertextes (une zone cliquable qui affiche une autre partie du site).

Entre chaque site web, il peut y avoir des liens (hypertextes toujours), à la différence de la navigation interne d’un site web ces liens peuvent être de différents types :

- Liens naturels : tous les liens pointant sur mon site et dont je bénéficie gratuitement

- Liens sponsorisés : ces liens sont rémunérés (différents types de rémunération existent, j’aborderai ceci dans un autre article)

On retrouve ici implicitement la notion de SEO et SEM : les liens naturels peuvent être mis dans la catégorie SEO et liens sponsorisés dans le SEM.

Moteurs de recherches

En SEO l’objectif est donc d’optimiser son site pour les moteurs de recherches. Il existe des centaines de moteurs de recherche (locaux, thématiques, …). Autant le dire tout de suite, vous vous rendrez vite compte que Google est le leader incontestable en matière de source de trafic. Il n’est pas rare que les visites sur un site générées via moteurs de recherche proviennent à plus de 80% de Google. Le SEO est alors tourné vers l’optimisation Google en priorité (bien qu’il soit une erreur de se focaliser UNIQUEMENT sur Google, car d’autres moteurs de recherches comme Bing peuvent se révéler utiles sur certains sites).

Le principe d’un moteur de recherche est d’afficher les sites les plus pertinents pour une requête donnée d’un utilisateur. Ainsi si Paul recherche un site web sur la pèche, il utilisera un terme de recherche comme « Pèche » et le moteur de recherche lui affichera les résultats les plus pertinents.

Pour que son site soit visible il faut faire ce qu’on appelle : le référencement. Le référencement peut soit être naturel (SEO), soit payant (SEO payant).
En référençant naturellement mon site web je vais  faire en sorte de créer le plus de liens jugés « intéressants » vers mon site web. Cette technique gratuite est longue et fastidieuse selon les « secteurs d’activité ». Le référencement payant permet de récupérer des backlinks (liens pointant sur notre site web) de manière rapide (et payante).

Comment le moteur de recherche juge t’il un site pertinent?

Chez Google, l’algorithme de recherche prend en compte différent critère technique et éditoriaux pour classer les sites web. Ainsi le SEO est l’art de bien contrôler tous ces critères pour permettre au site web d’apparaître dans le top 5 des résultats d’une recherche cible.
Voici une liste de quelques points clefs qui sont à mon humble avis important pour la pertinence avec les mots clefs sur les recherches :

Technique :

- Meta Tags de description correctement renseignés

- Lien alt renseignés

- URL du site www.monsite.com/nous-contacter au lieu de www.monsite.com/cont.php

- Description des images

- Utilisation des balises h1/h2 pour les titres et sous-titres

- URL du site la plus explicite possible (www.toutsurlachasse.com sera plus efficace que www.chasse.com)

Ligne éditoriale :

- Une seule langue par site (ou alors une vraie séparation entre chaque partie de langue différente)

- Les articles ou les pages doivent être toute de la même cohérence

- Cohérence du site avec les backlinks qui le ciblent

Pour donner de l’importance à certains résultats (sites) Google utilise l’indice Page Rank.  Google référence les liens qui envoient vers votre site (backlinks). Plus ces liens sont nombreux et pertinents (et dont le page rank est important) plus votre site aura d’importance aux yeux du moteur de recherche.

Quels objectifs se fixer pour l’optimisation ?

Ma mère me dit souvent : « il faut se donner les moyens de ses ambitions ». Ma mère a raison (qui oserait contredire ma très chere mère ?), il faut adapter ses objectifs (et donc le travail de SEO) selon les ambitions qu’on donne à son site.

Vous souhaitez que votre site devienne la référence absolue dans son domaine ? Prenez alors comme objectif de devenir le premier résultat affiché par google pour les mots clefs que vous ciblez !

Pour ma part je considère que si un site est visible lors de l’affichage des résultats par google sans avoir à utiliser l’ascenseur sur la page web, c’est qu’il est bien référencé.

Comment choisir ses mots clefs ?

J’ai souvent abordé les fameux mots clefs dans le cadre du référencement ou de l’optimisation SEO. Mais comment choisir une bonne liste de mot clef à cibler ?

Identique au paragraphe précédent, le nombre de mot clefs ciblés dépend de vos ambitions. Quand un site personnel ciblera 3 ou 4 expressions/mots clefs à cibler un site commercial peut aller jusqu’à cibler un millier de mot clefs (surtout les online stores…).

Un article sera entièrement consacré au choix des mots clefs, en attendant voici mon avis sur le choix des mots clefs :

- Vous devez connaître la thématique générale de votre site (reprenons l’exemple de Paul et son site sur la pèche)

- Si votre thématique est vaste mais que votre site ne traite que d’une partie de ce thème alors il faut préciser le thème (Paul fera un site sur la pèche en eau douce)

- Trouvez les mots et/ou expressions les plus liées à votre thème précis (Pécher, lac, rivière, noms de poissons, …)

- Vous obtenez vos premiers mots clefs (en plus de votre thème qui est lui aussi un mot clef) : pèche, eau douce, rivière, lac, truite.

- Maintenant mettez vous à la place du visiteur qui cherche un site web sur google.com et essayez de deviner ce qu’il pourrait taper dans l’espace de recherche : « comment pécher en eau douce ? » « pèche en eau douce » « pécher la truite », etc ….

Rapidement vous avez trouvé vos premiers mots et expressions clefs.

Une fois que j’ai trouvé mes mots clefs et que je sais quoi cibler que faire ?

Meta tags

Ce nom barbare ne vous quittera plus dès l’instant ou vous créerez votre première page web. Les métas tags sont des balises utilisées dans le code HTML du site pour renseigner les moteurs de recherche qui au moyen de leurs robots analyseront votre site web.

Ils ont la forme suivante :

<meta content= »store »/>

La structure ne peut pas être modifiée, seul la caractéristique (ici « category ») de chaque ligne représente une fonction des métas tags. Le robot qui analysera votre site web récupèrera la donnée indiquée après le « content= » ici la catégorie est « store », les moteurs de recherche mettrons alors votre site web dans la catégorie des boutiques. Voici les fonctions les plus importantes :

- description

- keywords

- title

- category

- author

- copyright

Ces métas tags doivent être obligatoirement renseigné sous peine de ne pas apparaître sur les moteurs de recherches.

Site web

Au delà des méta tags votre site web doit être conçu pour être cohérent avec notre stratégie SEO. Ainsi dans l’exemple de Paul, son site web devra parler de la pèche en eau douce. D’un point de vue contenu le site web devra contenir des infos portant exclusivement sur la pèche en eau douce et ne pas aborder des thèmes totalement différent sous peine de perdre son niveau de pertinence pour les moteurs de recherche.

Campagne de backlinking

Une étape du référencement consiste à créer des backlinks afin d’impulser le page rank. Cette étape longue et fastidieuse consiste à trouver des sites qui traitent du même thème que le notre et de créer un échange de lien ou un partenariat.

A savoir : pour le Page Rank : il vaut mieux avoir un lien provenant d’un site ayant un page rank de 5 que 100 liens venant de sites ayant des page rank autour de 2.

L’affiliation est aussi un bon moyen de réaliser des backlinks. J’en parlerai d’avantage dans un autre article.

J’ai essayé de traiter de manière assez large le SEO. Sachez que le contenu ne représente pas le SEO de manière exhaustive, je n’en ai pas la prétention, il s’agissait juste de vous donner un aperçu du travail d’un SEO manager :) .