La SEO peut parfois sembler une science obscure. Optimiser son site pour un moteur de recherche ? Oui mais comment être sûr de l’efficacité de l’optimisation et du comportement des internautes quant aux résultats publiés par Google ? Enquiro Research a réalisé une étude de Eye-Tracking sur les pages de résultats du moteur de recherche Google.

Comment les utilisateurs de Google lisent ils les résultats présentés par Google ?

L’étude met en évidence la notion de « Triangle d’or » : ce triangle représentant les 3 zones les plus vues par les visiteurs de Google. Le triangle d’or est composé :
- Du haut de page (logo Google et champ de recherche)
- Des premiers résultats centraux (Adwords et résultats naturels)
- Des liens sponsorisés de droite (Adwords)

Triangle ou le regard de l'internaute est le plus présent lors des résultats de recherche google

Ce qui nous fait en terme de répartition :
- 19% des regards sur le haut de la page
- 75% des regards sur les résultats centraux (limités à l’espace affiché sans utilisation du scrolling)
- 6% des regards sur les liens sponsorisés Adwords situés à droite

L’étude montre aussi le comportement réparti dans le temps, ce qui donne les résultats suivant :
- de 1 à 4 secondes :  l’utilisateur regardera du haut de la page vers le bas de la page
- de 5 à 6 secondes : l’utilisateur regardera les réponses de façon désorganisée
- à 7 secondes : l’utilisateur regardera de nouveau le haut de la page

Dés lors, on comprend qu’il est essentiel d’optimiser sa SEO pour apparaitre dans le top 3 des réponses de Google, à moins de ne souhaiter aucune visite venant de Google … :)